品牌IP是营销策略的新模式。根据市场的需求和根据品牌执行策略的不同形式，品牌也会随之而发生改变。因此，品牌IP是根据品牌的需求而产生的，具有灵活性和多样性。
品牌IP强调的是与用户的有价值互动，通过向用户传递具有较高价值的内容，来达成与用户的深入互动目的。这种互动不诉求简单的物质交易，而是将用户的情感需求作为营销策略的重点。
品牌IP是一种进化的高级阶段，通过品牌IP打造的形象符号，在用户心目中具有代表性，成为品牌形象符号的代表性人物，从而推进品牌经营策略的演化，实现生命周期的延续。
品牌IP的终极目标是建立价值与文化共鸣，这样的共鸣可以跨越不同的形态、行业和时间。当品牌能够通过赋予自身更高的文化和价值内涵，来实现与用户情感层面的共鸣，时品牌就可以成为真正具有生命力和传承性的品牌IP。
